Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система 'Гвоздь & молоток', описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый 'вербальный гвоздь'), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный 'визуальный молоток', то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Концепция 'визуального молотка', который забивает 'вербальный гвоздь', - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.